Efecto Wonderbra

Esta semana un ejemplo de publicidad interactiva muy curioso viene de manos de Wonderbra, que añadió a un anuncio de revista una cuerdita para tirar y ver el efecto de mejora que el sostén causa en el pecho de una mujer. Aquí os dejo la imagen para que lo entendais mejor:

Quicksilver también se apunta

Una de las marcas que también ha decidido sumarse al carro de la nueva publicidad y alejarse un poco de los métodos convencionales y aburridos es la marca de skaters y surfers Quicksilver, que convirtió su publicidad en entretenimiento para sus intrépidos posibles compradores.

Aquí os dejo las imágenes:

Hasta la próxima :)

VENDING INTERACTIVO

Desde 2005, Azkoyen hace realidad la interactividad entre usuario-máquina-producto con la máquina expendedora Argenta In-touch; que cumple todos los requisitos descritos hasta el momento.

La Argenta In-touch se exporta a Alemania y Suiza, donde la explotan grandes marcas tabacaleras. Aún no se comercializa en España, “esto despegará cuando lo hagan los grandes parques de máquinas”. Aunque eso sí, se prevé que suceda en un futuro cercano, “cuestión de meses”.

 

La máquina de Azkoyen tiene una pantalla táctil controlada por una computadora; funciona con un software creado especialmente para este dispositivo. Esto otorga un valor añadido al aparato, ya que permite personalizar la programación y adaptarla a los intereses del dueño de la explotación. Además, esta tecnología hace que la máquina reproduzca imágenes, spots publicitarios…incluso en "stand-by".

Se trata, principalmente, de un medio de marketing para explotar el producto. "Tú puedes ver incluso, con que publicidad se hace más venta". Aunque, "si se instala en una empresa puede servir como medio para potenciar la comunicación interna con los trabajadores". Incluso en una cafetería podría promocionar el menú del día. Tiene multitud de aplicaciones, aunque ahora sólo se esté explotando por industrias tabacaleras.

¿Y si te hablasen los productos que vas a comprar?

Investigadores de la universidad sueca Mid Sweden han desarrollado carteles publicitarios realizados con papel electrónico interactivo. Esta es una forma muy interfesante de comunicación, ya que ante el contacto del usuario, aparece un mensaje que puede escucharse a través de unos altavoces fabricados con electroimanes impresos que incorpora dicho anuncio.

El sistema podrá ser aplicado a pequeños envoltorios, es decir, los productos hablarán de ellos mismos. De momento el diseño está pensado para los grandes carteles publicitarios que emitirán música, diálogos, explicaciones, etc., con el simple contacto de los dedos.

¿Cómo lo han creado?
Para obtener la interactividad en el papel ha sido necesario conjugar una tinta especial conductora que contiene partículas de plata, innovadores sensores y lectores electrónicos de silicio. Dadas las características del nuevo papel, puede aplicarse a cualquier forma y su respuesta puede ser variada, sonidos, luces o vídeo. Otra particularidad muy interesante es el bajo coste que presenta y la facilidad de reciclarlo.

¿Su funcionamiento?
Cuando el usuario presiona sobre la superficie del papel, presiona la tinta produciendo una respuesta eléctrica, ésta envía la información a un micro ordenador que tiene instalados diversos ficheros y éste a su vez activa la información digital que se encuentra incrustada en el anuncio. El sonido es emitido a través del papel, concretamente a través de unos diminutos altavoces, los electroimanes que componen los altavoces vibran en respuesta a la corriente eléctrica convirtiéndose en sonido.

Debido a esta nueva forma de comunicación en poco tiempo podremos asistir al comienzo de la guerra entre productos, al tocar una determinada marca de café de una estantería, nos podría contestar “has hecho una buena elección, el producto que se encuentra a mi lado no es tan bueno como lo que nuestra marca ofrece”.

Lo que podemos encontrar muy interesante son las posibles aplicaciones preventivas con mensajes que puedan avisar a los niños por ejemplo, o los peligros que encierra el tabaco o el alcohol… cientos de aplicaciones.

Aquí tenéis un vídeo demostrativo:

http://www.youtube.com/watch?v=Pcm6ZEC2bbA&feature=player_embedded

Por los suelos...

Atrae Media ha creado Digital Floor. Un soporte digital basado en proyecciones interactivas sobre una pantalla que utiliza sonidos y efectos visuales. Coca Cola, Dyc y Telefónica son los primeros anunciantes que han incluido publicidades interactivas en los centros comerciales: Diversia, Parque Norte II, Vaguada, Parquesur, Alcalá Norte Opción y Parque Corredor. Estos siete centros comerciales cuentan con una afluencia media mensual de 530.000 personas.

Los anunciantes deben entregar un storyboard detallado para la realización del anuncio, añadiendo un esquema en forma de árbol del efecto o los efectos que debe producir el anuncio en función de la reacción del usuario. Los anuncios se proyectan durante seis horas diarias en prime time con un máximo de seis publicidades de marcas que no compiten en el mismo segmento. El precio es de 42.000 € al mes, una tarifa que incluye el espacio, la instalación y el mantenimiento. La cifra oscila entre los 7.000 y los 15.000 euros si se incluye la producción de la publicidad interactiva. 

Txispas

El diario The Economist presenta a finales de año 2007 su propaganda “sólo para gente lista”.

¡Tengo derecho a mi fiesta!

Ikea ha decidido versionar la canción You’ll always find me in the kitchen at parties realizando un videoclip de tres minutos de duración protagonizado por el grupo británico Man Like Me.

En la película, el espectador puede seguir a los componentes del grupo saltando de fiesta en fiesta, todas celebradas en cocinas de Ikea.

En esta versión interactiva para YouTube el usuario puede clicar en los distintos productos de Ikea que van apareciendo en la imagen para obtener más información sobre los mismos.

Al hacer click sobre uno de ellos son redirigidos a un enlace al site de cocinas de Ikea donde pueden comprar dicho producto (al hacer click os llevará a un lugar donde podréis ver el producto con detenimiento, ya que en el vídeo no da tiempo, y os dará la opción de volver al videoclip en el lugar donde lo habías dejado).

Aquí os dejo el enlace, no es de lo mejor que he visto, pero os animo a que le echéis un vistazo e interactueis vosotros mismos, que el resto de semanas os he contado cosas interesantes y curiosas, pero no habeis podido participar, es vuestro turno.

http://www.youtube.com/watch?v=s_LIai0MAbE

¡Hasta la semana que viene amigos!

¡Ah! Y Feliz Semana Santa, descansad y disfrutar de estos días, que hacen falta ¿verdad? :)